Новая функция пропуска рекламы Spotify не отпугивает рекламодателей подкастов

Компания Spotify проводит тестирование новой функции, которая позволяет платным подписчикам легче пропускать рекламные вставки, промо-материалы, вступления и концовки в подкастах. Важно отметить, что эта опция не распространяется на рекламу, продаваемую непосредственно самой платформой Spotify. Изначально новость о такой возможности вызвала волну беспокойства в подкаст-индустрии.

Однако, по прошествии времени, ведущие эксперты отрасли и рекламодатели пришли к выводу, что опасения были преувеличены. Они указывают на то, что подобные функции пропуска уже давно существуют на таких платформах, как YouTube, а также на других аудиоплатформах.

Дэн Грейнджер, генеральный директор Oxford Advertising, одного из крупнейших агентств по рекламе в подкастах, заявил, что "пропуск рекламы, возможно, страшнее в теории, чем на практике", и не ожидает значительного прямого воздействия на бренды-рекламодатели. Реклама, по его словам, технически доставляется пользователю, даже если он ее пропускает. Пока рекламодатели придерживаются выжидательной позиции, не сокращая бюджеты, ожидая, станет ли функция постоянной и как сильно она повлияет на реальное прослушивание рекламы, которое, по его прогнозам, будет минимальным.

Грег Глендей, генеральный директор Acast, платформы для хостинга, распространения и монетизации подкастов, подтвердил наличие недовольства со стороны некоторых создателей контента. Тем не менее, он отметил, что функция пропуска рекламы не нова для аудиоиндустрии. Внутренняя статистика Acast показывает, что лишь около 10 процентов пользователей фактически пропускают рекламу, и этот показатель уже учтен в ценообразовании экосистемы.

Глендей подчеркнул высокую эффективность рекламы в подкастах: "Реклама в подкастах демонстрирует одни из самых высоких показателей эффективности и результативности в медиамиксе, поэтому мы не считаем это существенной проблемой на данный момент. Пока мы с уважением относимся к аудитории в части рекламной нагрузки и тона, слушатели будут принимать рекламу и поддерживать своих создателей".

Даже если функция будет внедрена шире, Грейнджер считает, что наибольшую ценность для рекламодателей представляет реклама, озвученная самими ведущими. Если такие объявления будут отделены от функции "пропустить вперед", а другие рекламные сообщения будут пропускаться, рекламодатели, скорее всего, останутся довольны.

На фоне этих дискуссий, сама Spotify, похоже, взвешивает результаты тестирования и рассматривает вопрос о сохранении этой функции. Представитель Spotify заявил, что компания регулярно проводит тесты: "Некоторые тесты становятся постоянными функциями, в то время как другие помогают в разработке будущих продуктов. Мы изучаем способы сделать прослушивание и просмотр подкастов более интуитивно понятным для Premium-подписчиков, основываясь на том, как люди используют платформу, с целью помочь слушателям проводить больше времени за прослушиванием подкастов. Мы будем продолжать развивать этот опыт по мере получения новых данных."