Oura и Whoop доминируют на рынке носимых устройств без экрана. Apple, по сообщениям, готовится бросить им вызов

Вторая по стоимости компания в мире рассматривает возможность расширения линейки носимых устройств.

Apple — бесспорный лидер на мировом рынке умных часов. По данным Counterpoint Research, к началу 2026 года доля Apple Watch в мировых поставках составляет от 20% до 23%.

Apple не останавливается на достигнутом. Недавно Bloomberg сообщил, что корпорация стоимостью $4,98 триллиона изучает рынок носимых устройств без экрана и уже занимается созданием прототипов таких гаджетов.

По данным Bloomberg, ссылающегося на «источники, знакомые с ситуацией», проект носимых устройств без дисплея поддержали руководители высшего звена. Однако окончательное решение о разработке продукта Apple ещё не приняла.

Проект находится на предварительной стадии, которую внутри компании называют «технологическим исследованием». Если Apple решит выпустить такое устройство, оно появится не раньше 2028 года, сообщает Bloomberg.

Первые прототипы Apple, как сообщается, состоят из тонкого тканевого ремешка и блока с датчиками и вычислительной электроникой.

Новые гаджеты будут отличаться от Apple Watch, которую компания обновила ранее в этом месяце на ежегодной презентации. Новая Apple Watch Series 12 за $399 получила улучшенную систему мониторинга здоровья с переработанными датчиками, которые собирают данные о частоте сердечных сокращений чаще. Часы отслеживают пульс каждые пять секунд — в 60 раз чаще, чем предыдущие модели.

В отличие от Apple Watch, предполагаемое устройство без экрана полностью откажется от дисплея. Оно сосредоточится на пассивном мониторинге здоровья и фитнеса, а не будет служить центром для приложений и уведомлений.

Председатель совета директоров Apple Тим Кук и руководитель отдела услуг Эдди Кью, по данным Bloomberg, заинтересованы в проекте носимого устройства без экрана. Кью возглавил медицинские инициативы Apple в конце прошлого года в рамках реорганизации, а Кук покинул пост генерального директора ранее в этом месяце.

Конкуренция

По данным исследовательской компании Circana, продажи фитнес-трекеров без экрана выросли на 88% в период с 2024 по 2025 год. Продажи одних только умных колец увеличились на 195%.

Whoop — это носимое на запястье устройство без дисплея, работающее по подписке. Оно круглосуточно собирает данные о здоровье, не показывая уведомления и время. Трекер отслеживает пульс, сон, физическую нагрузку, восстановление, уровень стресса и сигналы работы сердца, а затем преобразует эту информацию в персональные рекомендации через своё приложение.

Клиенты не могут приобрести Whoop отдельно. Вместо этого они должны оформить подписку стоимостью от $199 до $359 в год, которая включает само устройство бесплатно.

Oura имеет другой форм-фактор. Кольцо Oura — это лёгкое умное кольцо, которое отслеживает сон, активность, стресс и другие показатели здоровья. Компания заявляет, что устройство измеряет более 50 медицинских параметров и предоставляет персонализированные данные в приложении Oura.

Эти устройства популярны и внутри Apple. Эдди Кью, как сообщается, использует браслет Whoop и кольцо Oura для мониторинга здоровья.

В марте Whoop привлекла $575 миллионов, что увеличило её оценку до $10,1 миллиарда. Тем временем Oura, которую в конце 2025 года оценили в $11 миллиардов, сейчас стремится к оценке в $15,6 миллиарда в рамках планируемого IPO в США.