Со-генеральный директор Netflix: Главная проблема компании в $281 млрд — медленный рост

Со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос назвал медленный рост главной проблемой компании, чья рыночная капитализация оценивается в $281 миллиард. «В целом, мы растем не так быстро, как мне бы хотелось, и работаем над ускорением», — заявил Сарандос на конференции в Лос-Анджелесе. Он уточнил, что в последний отчетный период глобальная вовлеченность пользователей Netflix увеличилась всего на 2%, хотя выручка продолжала расти двузначными темпами во всех регионах. Netflix остается крупнейшим стриминговым сервисом в мире.

Стратегия ускорения роста

Чтобы ускорить рост, Netflix выходит за рамки привычного контента — фильмов и сериалов по запросу. Компания активно вкладывается в прямые трансляции: спорт, реслинг, комедийные шоу и крупные культурные события. Сарандос сообщил, что 5% от ежегодного бюджета на контент в $20 миллиардов, то есть около $1 миллиарда, выделяется на этот сегмент.

Цель — не нарастить часы просмотра, ведь на такие трансляции приходится лишь около 1% всего трафика Netflix. Их коммерческое назначение иное: они привлекают новых подписчиков, удерживают существующих и создают ценные рекламные возможности. Прямые эфиры помогают Netflix отойти от образа «видеотеки, куда заходят время от времени», снижают отток клиентов и расширяют бизнес за пределы традиционных фильмов и сериалов.

Кинопрокат и премьеры

Netflix также расширяет свои амбиции в кинопрокате, продвигая фильмы с большой потенциальной аудиторией. Например, «Хроники Нарнии: Племянник чародея» Греты Гервиг выйдет в широкий прокат в 2027 году, а затем появится на Netflix. В том же году за ним последует мультфильм «Чарли и шоколадная фабрика».

Компания планирует более длительные эксклюзивные периоды показа этих фильмов в кинотеатрах, прежде чем они станут доступны на стриминговой платформе: «Нарния» — 50 дней, «Чарли» — 47 дней. Это значительно дольше, чем обычные ограниченные показы для оригинального контента Netflix. Сиквел «Охотников на демонов KPop» получит еще более масштабный запуск. Сарандос заявил, что у продолжения будет «очень широкий», «масштабный, глобальный» театральный дебют.

Netflix считает, что так называемые «четырехквадратные» фильмы, привлекающие все возрастные группы — детей, родителей, молодежь и пожилых зрителей — особенно подходят для большого экрана. «Охотники на демонов KPop» относится к этой категории. В прошлом году Netflix выпустила более 30 фильмов в кинотеатрах, адаптируя каждый прокат под конкретное название, город, маркетинговые расходы и продолжительность показа.

Инвестиции в искусственный интеллект

Netflix также активнее использует искусственный интеллект, чтобы ускорить и удешевить производство фильмов и сериалов. В марте компания приобрела InterPositive — фирму, разрабатывающую технологии ИИ для кинопроизводства, основанную Беном Аффлеком, за $587 миллионов.

Эта технология нацелена в основном на постпродакшн: коррекцию цвета, добавление визуальных эффектов и перекомпоновку кадров. Она не может создавать целые фильмы с нуля. На отчете о доходах за второй квартал в июле Сарандос отметил, что Netflix применял ИИ в примерно 300 проектах для планирования и создания визуальных эффектов.