Почему руководители часто отклоняют инвестиции в маркетинг и как сдвиг в языке помогает утверждать бюджеты

Разрыв между маркетинговыми данными и решениями руководства носит фундаментально поведенческий, а не стратегический характер. В этой статье мы исследуем методы, позволяющие преодолеть этот разрыв и обеспечить утверждение бюджетов.