Ubisoft: После катастрофического года компания делает ставку на генеративный ИИ

Ubisoft стремится оставить позади катастрофический финансовый год. Игровая компания обещает восстановиться в ближайшие годы благодаря своим крупным франшизам, масштабной внутренней реструктуризации и усиленным инвестициям в генеративный искусственный интеллект (ИИ).

Как ни посмотри, Ubisoft зафиксировала крайне неудачный 2025-2026 финансовый год. За последние двенадцать месяцев чистые доходы (деньги, фактически полученные от игр) составили 1,525 миллиарда евро, что представляет собой снижение на 17,4%. Операционная прибыль оказалась в глубоком минусе с убытком в 1,04 миллиарда евро.

Генеративный ИИ на помощь Ubisoft

Эти цифры не внушают оптимизма. Ив Гиймо, соучредитель и генеральный директор Ubisoft, прямо заявляет, что худшее еще не позади. Следующий финансовый год «должен стать самым низким пунктом», с «более скромным» графиком релизов и значительными расходами, связанными с реструктуризацией группы.

«Наша цель остается неизменной: укрепить позиции Ubisoft среди ведущих создателей в индустрии высококачественных, запоминающихся и увлекательных развлечений, способных найти долгосрочный отклик у игроков», — заявил Гиймо. Французский издатель может рассчитывать на свои франшизы, такие как Assassin’s Creed или Far Cry, но он также делает ставку на… генеративный ИИ.

Инвестиции в эксперимент Teammates будут ускорены. Это исследовательский проект по созданию игрового ИИ, представленный в ноябре прошлого года. В шутере игрок может получать советы от Jaspar, своего рода ИИ-помощника, и, что особенно важно, общаться с двумя неигровыми персонажами (NPC), которые могут ему помочь. Эти NPC, «Пабло» и «София», способны генерировать ответы в реальном времени и выполнять действия по запросам игрока, например, стрелять по врагам или прятаться в укрытие.

«Наши первые эксперименты показали, что игроки быстро привыкали к NPC, управляемым ИИ, а также к концепции голосового помощника», — объяснил Ксавье Манзанарес, директор по геймплею GenAI. «Jaspar помогал игрокам, когда они терялись или не знали, что делать. Он мог получать доступ к меню и настройкам, предоставлять больше информации о мире и истории игры».

Очевиден потенциал такой технологии в играх, особенно в открытых мирах, на которых специализируется Ubisoft. Речь идет не о создании игры с нуля с помощью генеративного ИИ, а о «обогащении игрового опыта». Группа объясняет: «Это варьируется от более умных ботов для помощи командам контроля качества до более отзывчивых NPC и игровых миров, способных адаптироваться к поведению игроков в реальном времени».

Ubisoft всегда стремится тестировать последние модные технологии. Компания активно инвестировала в NFT и Web3, запустив эксперименты на основе блокчейна, которые полностью провалились. Воспоминания о Ubisoft Quartz, платформе, запущенной в 2021 году для продажи NFT под названием «Digits», вызывают болезненные ощущения. Эти косметические предметы для использования в Ghost Recon Breakpoint были крайне плохо восприняты игроками.

Проект Quartz постепенно исчез из поля зрения, не вызвав всеобщего интереса, но крайне оптимистичный технологический рассказ о генеративном ИИ не может не напоминать о выступлениях Ива Гиймо во времена NFT. Тогда он яростно защищал невзаимозаменяемые токены, уверяя, что игроки в конечном итоге поймут их ценность. Неудача.

Креативные студии для восстановления

На протяжении многих лет издатель боролся с финансовыми трудностями, но в течение последнего финансового года начал свою трансформацию. С марта группа разделена на шесть структур: пять «Креативных домов» (Creative Houses), ответственных за конкретные категории игр (например, Vantage Studios занимается наиболее известными франшизами); и «Креативную сеть» (Creative Network), группу студий, которая оказывает поддержку в разработке игр для различных домов.

Китайский гигант Tencent, один из важнейших партнеров Ubisoft, инвестировал 1,16 миллиарда евро в Vantage Studios, созданную в ноябре 2025 года. Эти свежие средства будут крайне полезны для преодоления трудностей, поскольку прогнозы не слишком радужны.

Чистые доходы, прогнозируемые на 2026-2027 финансовый год, снова снизятся (на 5-9%), а денежные средства компании вновь будут под давлением из-за потребления свободного денежного потока в размере 500 миллионов евро. Иными словами, активность, вероятно, продолжит снижаться, поскольку график релизов будет скромнее обычного. Группа отменила множество проектов, чтобы сосредоточиться на качестве и рентабельности своего производства.

Восстановление ожидается в 2027-2028 годах, с выпуском нескольких новых частей популярных франшиз группы, таких как Assassin’s Creed, Far Cry и Ghost Recon. Ubisoft также стремится извлечь выгоду из успеха игры Rainbow Six Siege, которая остается в отличной форме после празднования своего десятилетия в прошлом году. Наконец, 2028-2029 финансовый год должен ознаменовать долгожданное возвращение к более здоровому финансовому положению.

Но пока компании придется переждать трудные времена. Сможет ли генеративный ИИ помочь Ubisoft пережить бурю? Учитывая недоверие многих игроков к этой технологии, объявление об ускорении инвестиций в Teammates было сделано в основном для привлечения инвесторов: акции компании упали на 27% на прошлой неделе после объявления результатов, чтобы затем резко отскочить на 37% через два дня.